USB는 유비쿼터스 커넥터를 단순화하려고 시도하면서 SuperSpeed ​​브랜딩을 제거합니다.

작성자: Jon Porter, 소비자 기술 출시, EU 기술 정책, 온라인 플랫폼 및 기계식 키보드를 다루는 5년 간의 경험을 보유한 기자입니다.

SuperSpeed ​​USB 브랜딩은 USB 표준을 관리하고 유지하는 기관인 USB Implementers Forum(USB-IF)에서 현재 발표하고 있는 새로운 지침 세트 덕분에 더 이상 존재하지 않습니다.

이는 작년에 새로운 일련의 패키징, 포트 및 케이블 로고를 도입하면서 조직이 시작한 브랜드 변경 계획의 일부입니다. 그러나 최신 브랜딩 및 로고 지침 세트를 통해 훨씬 더 발전하여 레거시 브랜딩을 단순화하고 10년 동안 지속된 SuperSpeed ​​브랜딩의 종말을 알렸습니다. 이름이 별 의미가 없다면 아마도 당신(대부분의 사람들처럼)이 단순히 USB 3 버전 번호로 언급했기 때문일 것입니다. 이와 함께 USB-IF는 소비자를 대상으로 하는 브랜드 이름으로 USB4를 버립니다.

USB-IF의 사장 겸 최고 운영 책임자(COO)인 Jeff Ravencraft에 따르면 이러한 변경 사항은 이번 분기에 발효되었으며 이르면 연말까지 제품과 포장에 나타나기 시작할 수 있다고 합니다. 그러나 전환 이전에 인증된 모든 제품은 여전히 ​​이전 브랜드 이름을 사용할 수 있습니다.

Zoom 통화에서 Ravencraft는 새로운 브랜딩이 표준이 기반으로 하는 USB 버전보다는 표준이 실제로 수행할 수 있는 작업에 우선순위를 두도록 설계되었다고 설명합니다. "우리는 브랜딩을 업데이트하기 시작하면서 다양한 유형의 소비자를 대상으로 많은 포커스 그룹 연구를 수행했습니다."라고 그는 The Verge에 말합니다. "그런 사람들 중 누구도 메시지와 브랜딩을 이해하지 못했고 개정 제어도 이해하지 못했습니다. 또는 사양 이름."

"소비자가 알고 싶어하는 것과 우리가 배운 것은 그들이 두 가지를 알고 싶어 한다는 것입니다. 제품이 달성할 수 있는 최고 데이터 성능 수준은 무엇입니까? 그리고 이 제품에서 얻을 수 있거나 구동할 수 있는 최고 전력 수준은 얼마입니까?"라고 그는 말합니다. "그들이 알고 싶어하는 것은 그게 전부입니다."

따라서 USB-IF는 버전 번호나 "SuperSpeed"와 같은 모호한 이름으로 USB 장치를 언급하는 대신 기업이 이러한 모든 중요한 사양을 반영하는 브랜드를 사용하기를 원합니다. "SuperSpeed ​​USB 5Gbps"와 "SuperSpeed ​​USB 10Gbps"는 이제 각각 "USB 5Gbps"와 "USB 10Gbps"이고, "USB4 40Gbps"와 "USB4 20Gbps"는 "USB 40Gbps"와 "USB 20Gbps"가 됩니다.

인증된 USB Type-C 케이블의 브랜딩도 업데이트 중입니다. 단순히 데이터 전송 속도를 나열하는 대신 케이블은 (대부분의 경우) 운반할 수 있는 충전 전력량도 나열해야 합니다. 따라서 케이블은 작년 지침처럼 40Gbps 케이블로 브랜드화될 수 없으며 이제 60W 또는 240W와 같은 충전 속도도 표시해야 합니다.

이러한 브랜드 이름을 사용하는 것이 필수 사항은 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 이는 USB-IF 인증을 받은 USB 장치에 적용되지만 이는 시중에 나와 있는 전체 USB 제품 수의 일부에만 적용됩니다. 제조업체가 Intel로부터 직접 라이센스를 받아야 하는 Thunderbolt 4와 같은 사양과 달리 USB는 누구나 자유롭게 사용할 수 있는 개방형 표준이기 때문입니다. 이를 통해 유비쿼터스화될 수 있었지만 USB-IF는 회사가 사양을 제대로 사용하지 않는 USB 제품을 만드는 것을 막을 수 있는 힘이 전혀 없다는 것을 의미합니다. 그리고 아무도 장치를 USB4 버전 2로 브랜드화하는 것을 막거나 브랜드화를 전혀 제공하지 않을 것입니다.

기본 USB 버전 번호는 아무데도 가지 않습니다. 그러나 제조업체와 OEM은 여전히 ​​USB4 Gen3x2 및 USB4 버전 2와 같은 사양에 대해 고민해야 하지만 USB-IF는 고객이 장치나 케이블에서 사용하는 버전 번호에 관심을 갖기를 원하지 않습니다. 예, USB4 버전 2.0은 끔찍한 이름이지만 대부분의 소비자는 USB 80Gbps라는 브랜드로 보게 될 것입니다.

이 브랜딩은 구식 USB Type-A, microUSB, USB Type-C 등 사용 중인 특정 USB 포트에 관계없이 적용됩니다. 그러나 당연히 고성능 로고는 10Gbps 이상의 전송 속도를 지원하는 유일한 커넥터인 USB Type-C에만 적용됩니다.